Zo schrijf je e-mailings die wel gelezen worden

Portret van copywriter Marlies Decavel
Marlies Decavel
13 januari 2025

Je mailbox staat wellicht elke ochtend roodgloeiend. Een portie gemengd: heel wat spam, en hier en daar wat lekkere stukjes die je echt aanspreken. E-mailmarketing wordt vaak in een slecht daglicht geplaatst. Onterecht. Met de juiste aanpak verwen je je (potentiële) klanten met een heerlijk mailtje op een bedje van zachte content. Smakelijk.

Toolkit voor een geslaagde mailing

Af en toe springt een e-mail in het oog. Eentje om te lezen en (van) te houden. Een mailing die te cute is om genadeloos in de prullenbak te verdwijnen. Wil je ook zo’n mails in elkaar knutselen? Gebruik dan deze tips als gereedschap:

  • Spreek je lezer persoonlijk aan
  • Zorg voor duidelijke calls to action
  • Gebruik een aantrekkelijke opmaak
  • Schrijf geen roman, hou het beknopt
  • Het onderwerp moet aanzetten tot lezen
  • Visuele content (lees: afbeeldingen) is altijd sexy
  • Je mailing moet responsive (aangepast voor mobiel) zijn

Een gezonde boodschap in een gezond lichaam

Maak in de header van je mail meteen duidelijk wie de mailing verstuurt. De afzender dus. Laat je gespleten persoonlijkheid maar thuis: op je werk ben je duidelijk en herkenbaar aanwezig. Een goede onderwerpregel is cruciaal voor een succesvolle mailing. Prikkelt deze niet? Dan leest de ontvanger je mail simpelweg niet.

Hoe meer titels, hoe meer vreugd

De body van je webtekst bestaat uit opvallende tussentitels en puntjes. Ga je voor een 1-2-3’tje? Hoe meer structuur, hoe beter. Zo maak je het de lezer eenvoudiger te zien waarover het precies gaat en bevorder je het vlotte lezen.

Teamoverleg van Bliksem Schrijfbureau

Het voetstuk

Alles steunt op een goede footer. Contactgegevens, actieknoppen en een uitschrijfoptie: verzorg die voeten goed. Actie ondernemen moet zo gemakkelijk mogelijk zijn. Want dat is uiteindelijk je doel. Als je lezer daarbij geraakt is of de slappe lach krijgt door je creatieve woordspelingen is dat mooi meegenomen.

Hang eens de aap uit

Alle tips gebruikt voor een snedige, aangename mailing? Goed zo, tijd om je mail te versturen. En dat hoef je gelukkig niet helemaal alleen te doen. Mailchimp is één voorbeeld van een goede e-mailmarketingtool. Het is ook erg uitgebreid in de gratis versie. Al bestaan er uiteraard nog andere automatische mailingsprogramma's. Daarmee verstuur je je e-mailing gestructureerd en zie je nadien of je nieuwsbrief succesvol was.

Zin om erin te vliegen?

Val op in elke mailbox