Zeggen dat je duurzaam bent? Doe het voortaan zo.

Portret van copywriter Stephanie Demasure
Stephanie Demasure
21 september 2026

CO2-neutraal, recycleerbaar, duurzaam: de woorden zijn gemakkelijker gezegd dan hardgemaakt. Tot heel binnenkort dan toch. Want vanaf 27 september 2026 waakt Europa over dit soort holle claims en ongefundeerde beweringen. Om consumenten te beschermen tegen zogenaamde greenwashing gelden strikte regels en verboden, en staan daar stevige boetes tegenover. Krijg je al stress? Niet nodig, Bliksem Schrijfbureau staat voor je klaar.

Mee met EmpCo

De naam van deze wettelijke twist: Empowering Consumers for the Green Transition. EmpCo, voor de vrienden. België vertaalde deze Europese richtlijn naar nationale wetgeving. De nieuwe beperkingen gaan op 27 september officieel in. Zonder overgangsperiode voor communicatie. De expliciete verboden claims en de noodzakelijke onderbouwing kennen dus geen genade. Psst: België voorziet wel 6 maanden een beperkte handhavingstolerantie voor goederen die vóór die datum geproduceerd, verpakt of op de markt gebracht zijn.

En dat vraagt om een tweede arendsblik: die van jou op je duurzame communicatie. Tenzij je duurzaam graag duur ziet worden, zet je voortaan liever niet zomaar iets groens op papier. Of op je website of verpakkingen. Of in je volgende LinkedIn-post.

Hoe concreter, hoe beter

Een van de belangrijkste wijzigingen? Generieke milieuclaims zoals ‘groen’, ‘milieuvriendelijk’, ‘ecologisch’ of ‘klimaatvriendelijk’ komen op de zwarte lijst. Ook woorden als ‘duurzaam’ en ‘verantwoord’ verdienen extra aandacht. Ze zijn namelijk heel vaag en alomvattend.

Vage claims omturnen naar concrete voorbeelden. Dat kunnen we. Bijvoorbeeld:

Onze duurzame verpakking verkleint onze ecologische voetafdruk.

We graven naar wat daar precies achter zit. Toont je data aan dat de verpakkingsdozen voor 80 % gerecycleerd karton bevatten, dan schrijven we dat. Exacter, geloofwaardiger en helemaal toegestaan. Is je verpakking ook ‘klimaatvriendelijk’ omdat je zonne-energie van je eigen dak gebruikt? Dan maak je het nog sterker.

We verpakken onze producten in dozen met 80 % gerecycleerd karton. De hernieuwbare energie voor de productie van onze verpakkingen wordt geleverd door ons eigen zonnepark.

Zeg nu zelf: voor die logistieke inspanningen teken je toch meteen?

Copywriter van Bliksem Schrijfbureau maakt notities op ReMarkable
Copywriter Stephanie neemt notities op haar laptop

Baken het speelveld duidelijk af

Zet je woorden altijd in de juiste context. Is je product echt volledig gemaakt van gerecycleerd materiaal of slaat dat enkel op de plastic wrapper waarmee het in de winkelrekken ligt? Geldt het lagere energieverbruik voor de algemene werking van een nieuw toestel of enkel in een welbepaalde modus zoals de ecostand?

Een kleine toevoeging lijkt misschien een detail, het kan je veel ongemak (en kosten) besparen. Copywriting als precisiewerk? Zeker weten.

Laat de vergelijking wel opgaan

Vergelijkende claims zonder referentiepunt? Die zeggen niets. En voortaan zijn ze ook verboden. Want dat de koffie op ons kantoor dubbel zo sterk is, daarmee weet je niets. Tenzij we erbij zeggen “als die in de kantine van het zwembad”. Op welk vlak maakt jouw product of dienst precies het verschil? En vergeleken met wie of wat? Een referentiepunt geeft je bewering echt betekenis en bouwt mee aan een goede tekst.

Let op: verzeker je ook hier van voldoende onderbouwing van je claim. Hou de cijfers klaar die het duurzame voordeel staven dat jij in je communicatie uitspeelt.

Zoom op copywriter Marlies tijdens vergadering van Bliksem Schrijfbureau

Geen beloftes in het ijle

Gezonde ambitie blijft mooi, toch moet je je huiswerk voortaan extra grondig maken. ‘Wij zijn klimaatneutraal tegen 2030’ klinkt goed. Tenminste, als je ook helder aantoont hoe je die belofte gaat waarmaken. Voor claims over toekomstige milieuprestaties vraagt de richtlijn duidelijke, objectieve en publiek toegankelijke engagementen in een realistisch uitvoeringsplan. Denk aan meetbare doelstellingen, deadlines, middelen en onafhankelijke verificatie. En onthoud: belofte maakt schuld.

Bij de woorden klimaatneutraal en CO2-neutraal laat je trouwens beter meteen een alarmbelletje rinkelen. Bomen planten of klimaatprojecten financieren juichen we nog steeds toe. Alleen mag je daarmee niet suggereren dat de uitstoot van het verkochte product verdwenen is. Wil je over CO2 communiceren? Focus dan op aantoonbare reducties. Hoeveel uitstoot verminderde je? Tegenover welk basisjaar? Op welke processen realiseerde je die reductie?

De boodschap is duidelijk, doorheen de volledige EmpCo: specifiek schrijven is meer dan ooit duurzaam goud.

Copywriter voor jouw duurzame teksten

Je LCA’s uitvoeren, certificatiedossiers samenstellen of juridische checks uitvoeren doen we niet. Wat we als copywriter dan wel kunnen? Je technische duurzaamheidsinformatie vertalen naar begrijpelijke communicatie zonder onderweg cruciale nuances kwijt te spelen. Doorvragen wanneer een claim te breed klinkt. Ambities en resultaten duidelijk ontdubbelen en maximaal uitspelen.

We schrappen woorden die meer beloven dan de cijfers bewijzen. En we laten je website, duurzaamheidsrapport, campagnes en sociale media hetzelfde verhaal uitdragen. Want die vage claims maken je duurzame verhaal niet sterk. Dat doen de concrete illustraties van je inspanningen en de specifieke troeven voor je klanten zonder dure beloftes en grote woorden.

Want woorden, die zetten we bij Bliksem Schrijfbureau graag voor je op de juiste plaats.

We zetten jouw claims op scherp.
Notitieboekje van Bliksem Schrijfbureau ligt open op tafel, met kop koffie ernaast