ChatGPT vs. copywriters: collega’s of concurrenten?

Portret van copywriter Majorie Desmet
Majorie Desmet
1 december 2025

Zijn copywriters met uitsterven bedreigd nu AI-tools zoals ChatGPT, Microsoft Copilot of Google Gemini alomtegenwoordig zijn? In enkele seconden schotelt een chatbot je een uitgewerkte blog, socialmediapost of advertentietekst voor. En toch gaan wij als copywriters met alle vertrouwen de strijd aan. Want de Bliksem-saus? Die komt niet uit de potten van een chatbot.

Check en dubbelcheck

Een gigantische rekencapaciteit, een geheugen groter dan ons koffieverbruik – en dat kan tellen – en de kunde om grote hoeveelheden informatie razendsnel te verwerken. Neen, we steken niet onze eigen loftrompet af. ChatGPT heeft nu eenmaal enkele troeven waar wij, met onze menselijke intelligentie, niet aan kunnen tippen. Gelukkig geldt het omgekeerde ook. 

Steeds meer bedrijven experimenteren met tekst schrijven met AI. Handig, zolang je weet waar de grens ligt tussen snelheid en juistheid. Wij brengen nuance, empathie en broncontrole, 3 zaken die voorlopig niet in een algoritme passen. Zo kunnen we je altijd zeggen waar we onze info vandaan halen. Uiteraard doet ChatGPT ook aan bronvermelding. Al kan je die referenties beter even dubbelchecken, want soms zijn ze verzonnen, gedateerd of niet correct. Wie zei iets over tijdwinst?

Persoon typt prompt in ChatGPT

Persoonlijke copywriting

De zinnen die ChatGPT maakt houden – meestal – steek. Toch is dat geen garantie voor een overtuigende tekst. Tekst gegenereerd door AI voelt nog steeds, tja, artificieel aan. Een geoefend oog haalt een tekst geschreven door ChatGPT er bovendien zo uit: te vlak, te veilig, te voorspelbaar. Bovendien missen die slimme machines de menselijke finesse die een tekst persoonlijk maakt. Niet enkel qua gevoel, vooral qua onderscheidend karakter.

Een copywriter stelt de juiste vragen om te ontdekken wat jou anders maakt dan je concullega om dat vervolgens in een sterke tekst te vertalen. Met respect voor je eigen huisstijl, specifieke doelpubliek, het beoogde medium, … De taalregisters waar de machine al veel voorbeelden van heeft gezien, beheerst hij goed. Een speech à la Donald Trump? Of een blog die leest als een songtekst van Taylor Swift? Dan moet je bij een chatbot zijn (of bij onze inhouse Swiftie Anastasia). De kans dat AI precies jouw tone of voice hanteert is evenwel niet zo groot.

1, 2, … 4?

Is het dan niet straf wat ChatGPT kan? Zeker. Ook wij zijn onder de indruk van de technologie en gebruiken de tool als inspiratiebron. En omdat we nu eenmaal graag de grenzen aftasten, hebben we hem al uitgebreid getest. Een leuk rijmpje verzinnen in het Nederlands? Een tekst van exact 100 woorden? Helaas. Telwerk en taalgevoel zijn niet zijn sterkste kant. Gelukkig de onze wel.

Precies 33 tekens? Geen probleem.
(En ja, we telden 3 keer na.)

Kauwen op je prompts

De output van ChatGPT is maar zo goed als de prompts  die je als gebruiker ingeeft. Wie al eens zelf een tekst schreef met ChatGPT, weet hoe vaak je moet bijsturen om het juist te krijgen. Prompt in, puzzel uit. Want vaak moet je finetunen, herschrijven en samenvoegen voor een degelijk resultaat. Zo is de besparing van tijd en middelen door ChatGPT in te schakelen voor je tekstwerk al snel verdwenen. Die tijd stop je beter in je eigen teksten opstellen. Of nog beter: in je copywriter briefen. Die schrijft alles meteen efficiënt en doeltreffend voor je uit.

ChatGPT of copywriter? Een snelle beslishulp

We zijn geen partypoopers en adviseren je dus niet om ChatGPT helemaal buiten te gooien. Integendeel. Ook bij ons in Zwevegem staat het geregeld open. We groeten ChatGPT ‘s ochtends en zeggen ‘slaapwel’ na de laatste briefing. AI is een fantastische sidekick, zolang je weet waarvoor je het inzet en kritisch blijft voor de output.

Samengevat: laat AI helpen waar het snel mag gaan en laat copywriters schrijven waar het juist moet zijn.

Bij Bliksem Schrijfbureau gebruiken we AI om ideeën te spuien, research te versnellen en invalshoeken te testen. De eindredactie, nuance en merktoon blijven volledig menselijk. Gelukkig maar. 

Smartphone en bril op de tafel

Waar een copywriter het verschil maakt

  • Empathie: een copywriter is, in tegenstelling tot een chatbot, geen machine. We denken en voelen met je mee en vertalen je verhaal in een krachtige tekst.
  • Kritische blik: in algoritmes ontrafelen zijn we als copywriters niet zo getraind, in kritisch nadenken en de juiste vragen stellen des te meer.
  • Taalgevoelig: synoniemen, antoniemen of – onze favoriet – een welgemikt woordmopje hier en daar: check, dubbelcheck en triple check. Uiteraard staan ook onze punten juist. En niet enkel op de i.
  • Nieuwsgierigheid: terwijl je bij ChatGPT enkel de antwoorden krijgt die passen bij jouw prompt, graaft een copywriter zelf naar de echte verhalen. We duiken samen in je wereld en gaan op ontdekking.

Ga voor menselijke copywriting

AI voor de snelheid, copywriters voor de ziel. Schakel ons team in als sidechicks voor jouw copywriting.

Laat Bliksem Schrijfbureau je copy finetunen
Bliksem Schrijfbureau zit samen in de zetel en iedereen van het team houdt een tekstballon in de lucht