Eufemisme
De prijs optimaliseren in de plaats van duurder maken. Herstructureren in de plaats van ontslaan. Het zijn allemaal voorbeelden van eufemismen. Woorden die een wollen laagje rond de kille werkelijkheid leggen. In onze copy schrijven we altijd waar het op staat. Waar mogelijk geven we een positieve twist aan de feiten, zonder ze te verbloemen.
Waarom eufemismen soms nodig zijn?
Soms zijn woorden als kogels: ze komen binnen en laten een indruk na. Dan dempen we de klap met taal die respect toont voor wie leest, zonder te verhullen wat er gebeurt. We kiezen eufemismen bij gevoelige thema’s zoals ziekte, rouw of wanneer praktische info anders te hard binnenkomt. Maar helderheid staat altijd voorop. In prijzen, garanties en veiligheidsinfo vermijden we ze net: daar wint transparantie. En waar we verzachten, geven we context, zodat empathie niet ontaardt in wollige taal.