Cliché
Een cliché is een uitdrukking die ooit fris was, maar intussen z’n kracht heeft verloren. “We ontzorgen onze klant.” “We denken mee.” “Passie voor kwaliteit.” “Van a tot z.” Je leest het, je voelt niks, je bladert door. En hop, weg is het moment.
Waarom vermijden we clichés?
Omdat ze niet opvallen. Omdat iedereen ze gebruikt. Omdat ze niks zeggen over wat jou echt onderscheidt van al die andere clichékraaiers. Goede copy is origineel zonder vergezocht te zijn. En daar zijn we bij Bliksem Schrijfbureau nogal streng in.